Здесь я собрал книги, которые пригодятся автору и редактору, сделают его работу качественнее и продуктивнее. Именно по такому признаку я выбираю книги, которые включают в эту «Библиотеку». В ней три раздела.
- Книги о том, как писать. Здесь собраны книги о том, как писать для интернета. Я не включил в свой список книги для писателей и сценаристов, во всяком случае, пока.
- Книги о том, как работать продуктивно. Здесь вы найдёте книги о работе мозга, который является по сути единственным инструментом копирайтера, о том, как сделать работу эффективной, как управлять временем, как поддержать здоровье, которому постоянное сидение за компьютером не идёт на пользу.
- Универсальные знания. Сюда я отношу книги об устройстве мира и человека — они создают для копирайтера контекст, помогающий «видеть за деревьями лес», увереннее ориентироваться в море информации.
В конце я даю ссылки на полезные справочные ресурсы.
Я собираю эту библиотеку по принципу «лучше меньше, да лучше» —книг много, а времени мало, не все книги одинаково насыщены ценной информацией. В комментариях задавайте вопросы, высказывайте свои мнения, рассказывайте о книгах, которых в моём перечне нет. Библиотека постоянно пополняется.
Содержание
Книги о том, как писать
Нора Галь
«Слово живое и мёртвое»
Эту книгу упоминают в списках необходимого копирайтеру чтения почти так же часто, как Карла Маркса на лекциях по научному коммунизму. Именно поэтому я включил её в свой список. Но.
Это не та книга, которую стоит спешить прочесть. Во-первых, до неё надо дорасти. А во-вторых, это не самое лёгкое и духоподъёмное чтение, при том, что объём книги очень небольшой.
Надо ли доказывать, что и не обладая редкостным, выдающимся даром можно хорошо, добросовестно, с полной отдачей делать свое дело? А для этого нужно прежде всего, превыше всего – знать, любить, беречь и никому не давать в обиду родной наш язык, чудесное русское слово. (Нора Галь)
Эта книга — сборник канцеляризмов, своего рода справочник. Она помогает научиться их замечать, но и всё. Автор не делает никаких попыток привязать свою оду чистоте русского языка к конкретным ситуациям. Это — проповедь.
Николай Кононов
«Автор, ножницы, бумага»
Книга написана журналистом для журналистов. Однако 80% описанных в ней приёмов и рекомендаций годятся и для автора статей.
Что бы мы, авторы – в широком смысле, не обязательно журналисты, – ни рассказывали, всё равно нам необходимо быть понятыми и хочется влиять своими историями на принятие решений и, в конечном итоге, на ход событий.
Я надеюсь, что помог понять, как доносить до читателя смысл, а не белый шум. Нельзя недооценивать слово. (Николай Кононов)
В книге 14 глав-уроков. Автор позаботился о том, чтобы читатель извлёк из неё всё важное и ничего не напутал: в конце каждой главы сделаны краткие выводы, но сверх этого автор ещё раз, но уже на примерах показывает, как надо делать и как не надо. Шансов что-то понять неправильно или упустить у читателя просто не остаётся.
Для себя я сделал выписки из этой книги.
Евгения Крюкова, Денис Савельев
«100+ хаков для интернет-маркетологов»
Подзаголовок книги «Как получить трафик и конвертировать его в продажи» точно и полно описывает её содержание. Здесь нет пространных рассуждений, всё изложение нацелено на практику.
Замечательно, что книга сжато, но полно показывает все аспекты контент-маркетинга, и поэтому полезна всем тем, кто создаёт, размещает и продвигает в сети контент. Что ещё более важно, книга поможет разобраться с контент-маркетингом и заказчикам контента — владельцам сайтов и компаний, желающих рекламировать и продавать свои услуги и продукты через интернет.
Содержание книги:
- Качественный контент — какой он?
- Где искать идеи для контента.
- Как оформлять статьи в блоге.
- Сервисы для создания необычного контента.
- Промоутирование контента
- SEO-трюки.
- Увеличение продаж.
- E-mail-маркетинг.
- Маркетинг в социальных сетях.
Книгу можно читать как подробное руководство, а также возвращаться к ней как к справочнику по мере необходимости. Книг по контент-маркетингу много, но эту стоит иметь на своей книжной полке и вообще держать её под рукой.
Александр Амзин
«Интернет-журналистика»
- Какие принципы положены в основу социальных медиа.
- Почему простая ложь хуже манипуляции.
- Как визуальная часть влияет на драматургию медиаконтента.
Вот немногое из того, что по косточкам разбирает автор, основываясь на своём многолетнем опыте. А ещё, что встречается очень редко, в книге поднимаются этические вопросы.
«Новостная интернет-журналистика», соответствующая печатной версии 2012 года, гораздо меньше по объёму и, по мнению самого автора, устарела. Зато она есть в свободном доступе на сайте автора, и вы можете прочесть её прямо сейчас.
Амзин объясняет, как формировать заголовки и текст новостей, описывает самые частые ошибки редакторов, а также учит мониторить информацию и обрабатывать её. Многие вещи применимы не только к подготовке новостей.
Ян В. Уайт
«Редактируем дизайном»
(Скоро здесь будет описание)
Людмила Сарычева
«Уступите место драме»
(Скоро здесь будет описание)
Книги о том, как работать продуктивно
Поскольку главный инструмент для написания текстов собственный мозг, для автора и редактора жизненно важно уметь правильно пользоваться этим «прибором». Здесь я собрал книги, которые помогут разобраться с тем, как устроен и работает мозг и научать им пользоваться.
Заметил, кстати, что книги такого рода очень часто вызывают скепсис. И у меня тоже, если честно. Но в качестве и полезности этих книг я уверен.
Даниэль Канеман
«Думай медленно, решай быстро»
Люди думают, что они рациональны и разумны, но на самом деле в большинстве случаев это совсем не так. Это не случайно — так работает наш мозг. В этой книге Даниэль Канеман, профессор психологии Принстонского университета, Нобелевский лауреат по экономике объясняет, почему так происходит.
Это книга о когнитивных искажениях — так называются систематические паттерны отклонения от нормы или рациональности в суждении. Говоря проще, это наши «неслучайные» ошибки.
Автору и редактору чрезвычайно важно знать и понимать закономерности когнитивных искажений:
- чтобы уметь распознавать и вовремя исправлять собственные ошибки;
- чтобы понимать, где читатель может понять текст неправильно.
Эффект ореола, эвристика, прайминг, ошибка планирования, фрэйминг, невозвратные затраты — вот лишь некоторые из длинного списка ошибок нашего мозга. В книге раскрываются механизмы принятия решений и схемы обмана мозгом самого себя. Примеры подобных ошибок можно легко обнаружить и у себя. Знания о них и тренировка навыков мышления помогут замечать свои неверные суждения, а значит и вовремя исправлять их.
Келли Старретт
«Приросший к стулу, ВСТАНЬ: современная энциклопедия для спины и суставов»
Сидение — это ортопедическая катастрофа, приводящая к самым разнообразным дисфункциям тела. Когда вы сидите, вы не двигаетесь, а сидячий образ жизни вызывает значительные негативные долгосрочные последствия для здоровья.
Работа копирайтера — это почти всегда сидячая работа. В книге вы найдёте систему упражнений и рекомендаций, которая помогает снизить ущерб, наносимый долгим сидением: как сидеть анатомически правильно, как оборудовать стоячее рабочее место, как проводить «ежедневное техническое обслуживание тела».
Томас Чаморро-Премузик
«Уверенность в себе. Как повысить самооценку, преодолеть страхи и сомнения»
Небольшая по объёму книга, написанная профессором бизнес-психологии Университетского колледжа Лондона.
Книг о повышении самооценки и уверенности в себе примерно миллион, но зачастую от них больше вреда, чем пользы. Проблема в том, что «накачивая себя уверенностью», человек теряет адекватность самооценки, а вместе с ней и связь с реальностью.
Я сделаю подробный обзор этой книги, а пока лишь настоятельно порекомендую её прочесть.
Эндрю Смарт
«О пользе лени. Инструкция по продуктивному ничегонеделанию»
Книг о том, как повысить продуктивность и делать больше за меньшее время огромное количество. И почти ни в одной из них не уточняется, что прежде чем что-то хорошо сделать, надо хорошо подумать. А на это нужно время!
Эндрю Смарта в этой книге убеждает вас, что лень — это необходимейшее занятие. Только тогда, когда вы не делаете ничего осмысленного, например, сидите бездумно на скамейке, мозг думает лучше всего, так как его ничто не отвлекает.
Если вы хотите писать хорошо, мыслям нужно давать время «повариться в голове» — это как раз то самое обдумывание, без которого вообще ничего толком не написать. Прочтите эту книгу, чтобы никаких сомнений на этот счёт у вас не оставалось.
Артур Шопенгауэр
«Афоризмы житейской мудрости»
Строго говоря, Шопенгауэр — философ, а не психолог. Но эта небольшая книга, написанная — страшно сказать — в 1851 году, поможет вам разобраться с вопросом вопросов современной психологи — как быть счастливым. В чисто утилитарном смысле, ощущение счастья помогает получать удовлетворение от своей работы, а это для продуктивности архиважно.
Очень небольшая по объёму, легко читается, и ничто не говорит о том, что она написано почти 200 лет назад. Прочтите — не пожалеете.
Стивен Кови
«7 навыков высокоэффективных людей»
(Здесь скоро будет описание)
Универсальные знания
Эти книги полезны в двух отношениях:
- Как образец — анализа, рассуждений, подхода к освещению темы, структурирования текста и т. п. Некоторые книги поэтому нужно читать несколько раз и возвращаться к ним по мере необходимости.
- Эти книги помогают понять как устроен мир в самом широком смысле и тем самым они незаменимы как материал для возникновения в голове контекста.
Александр Бард, Ян Зодерквист
«Нетократия. Новая правящая элита и жизнь после капитализма»
Авторы книги констатируют: новые формы информационных технологий побеждают практически на всех фронтах, информационное общество пришло на смену капитализму. Они ищут ответы на важнейшие вопросы:
- Что произойдет с государством?
- Какова судьба политиков и демократии?
- Какие изменения претерпят рынок труда и система образования?
- Как изменится потребительское поведение?
- Как ход событий повлияет на искусство, философию и средства массовой информации?
- Как изменится классовая структура, и по какому поводу будут происходить классовые баталии?
- Какие социальные группы одержат победу или проиграют в новых условиях?
- Как будут функционировать электронные системы коммуникации?
- Как власть будет перераспределена в рамках вновь образующейся иерархии?
- Каковы стратегические интересы новой элиты, и чем будет характеризоваться новый низший класс?
- Какие науки будут задавать тон?
- Какие социальные проблемы будут наиболее насущны, и каковы будут доступные решения?
- Как изменится человек и его представление о мире, и какие последствия это будет иметь?
Нетокра́тия (англ. netocracy) — предполагаемая форма управления обществом, в рамках которой основной ценностью являются информация, а не материальные предметы (деньги, недвижимость и т. п.). Полноценный доступ к достоверной информации и манипуляции с ней обеспечивает власть над остальными участниками того или иного социума (общества, страны, государства).
(Википедия)
В Швеции книга вышла в 2000 году. На русском языке — в 2003 году. За это время мир изменился, многие выводы и прогнозы авторов подтвердились. В любом случае книга многое объясняет, даёт пищу для размышлений и наблюдений, а на многие явления помогает взглянуть под новым углом.
Авторы книги называют свои цели: «Мы не выступаем ни ‘за’, ни ‘против’ тех или иных перемен, мы просто хотим попытаться понять их и объяснить, ответить на вопросы ‘как?’ и ‘почему?’. Потому что ясность понимания лучше, чем самообман».
Том Чатфилд
«Критическое мышление»
Критическое мышление ничего общего не имеет с неприятием или критиканством. Напротив — это активное стремление к пониманию происходящего и его осмыслению.
Критическое мышление — одна из ключевых компетенций человека будущего. Умение подвергать сомнению и анализу любую информацию — это отличный способ защитить себя от обмана и манипуляций.
(Из аннотации к книге)
Книга читается непросто, особенно первая часть. Чтобы получить от книги пользу, нужно досконально разобраться в используемых терминах, а в книге многие из них используется в значении, иногда отличающемся от обыденного понимания. Но затраченные усилия окупаются многократно. К тому же многочисленные примеры помогают: главное, не торопиться — эта не та книга, которую можно читать по диагонали.
Сергей Кара-Мурза
«Манипуляция сознанием»
Википедия пишет о книге:
Книга включается в учебные курсы по социологии. Согласно рейтингу «Коммерсантъ-Деньги», вошла в список 20 самых продаваемых публицистических книг в России в 2008 году. В октябре 2007 года, согласно рейтингу Zeitgeist компании Google вошла в десятку самых популярных в интернете русскоязычных публицистических книг.
Книга есть в свободном доступе на сайте Сергея Кара-Мурзы, откуда её можно скачать.
Михаил Хазин, Сергей Щеглов
«Лестница в небо. Диалоги о власти, карьере и мировой элите»
Ещё одна книга, помогающая разобраться, как всё устроено в мире. Что такое власть, как она устроена, почему она такова, какова она есть, зачем вокруг неё создаётся столько мифов. И — как делать карьеру (если, разумеется, вы хотите её сделать).
…любая информация об устройстве Власти является либо 1) инсайдерской (предназначенной для своих и только для своих), либо 2) целенаправленно фальсифицированной (прошедшей определенный контроль и признанной удобной для работников Власти), либо 3) дискредитированной (получившей широкое распространение из-за несовершенства контроля, но позднее откомментированной и поданной публике с негативными ярлыками). Именно понимание этой ключевой особенности Власти – её способности успешно сопротивляться любым попыткам узнать о ней правду (вытекающей из ее цеховой сущности) – и составляет то новое, что мы хотели бы донести до читателя.
Власть это то, о чём нельзя говорить.
В книге много примеров из истории, поэтому её очень интересно читать. То, что она неоднократно переиздавалась, тоже говорит о многом. Короче говоря, к прочтению рекомендую!
Михаил Веллер
«Всё о жизни»
Это не художественное произведение, но захватывает книга не хуже детектива. Цельная философская система — не больше, и не меньше. Веллер раскладывает всё по полочкам и отвечает на «вечные вопросы»: зачем человек во Вселенной и в чём смысл жизни.
И ничего ты в жизни не поймёшь, пока в себе не разберёшься. Потому что ты — ровно половина, одна сторона, диалектического единства: ты — мир.
Если ты плохо знаешь, плохо понимаешь себя — ты ничего не поймёшь в этом мире. Потому что мир — это и есть ты. Всё, что только есть сущего — как-то отражается в тебе. По этому отражению ты о мире и судишь. Каждый судит по себе, ага; нет ничего вернее банальных истин – они подтверждены временем.
Вам совершенно необязательно принимать предложенную автором систему и во всём с ним соглашаться. Я считаю книгу образцом простого и логичного рассмотрения сложнейшей темы, хотя, конечно же, бесподобный веллеровский стиль никуда не исчезает.
Книги, подобные этой, расширяют кругозор копирайтера и помогают создать широчайший контекст.
Полезные справочники, документы и ссылки
«Догма»
редполитика газеты «Ведомости»
Свод внутренних правил редакции: включает в себя журналистскую этику, правила работы с источниками и фактами, структурой и оформлением статьи.
Рекомендации по формлению текстов
от РИА «Новости»
Краткая памятка для редакторов и дизайнеров: как правильно ставить кавычки, тире и дефисы, зачем нужен неразрывный пробел, как писать номера телефонов и т. д.
«Справочник издателя и автора»
А. Мильчин, Л. Чельцова
Всё, что касается оформления текстов. Отраслевой стандарт, настольная книга редакторов и верстальщиков.
Редстандарты Ильи Бирмана
Ещё один пример редакционных стандартов для оформления текстов, использования знаков препинания и др.